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数字营销

“大数据”是一个约定俗成的说法，而“数据科学”则是更科学的定义，它包括了数据和计算相关领域的科学范畴。如果用一个更大的视角，互联网、平台化、社交媒体、搜索引擎、维基技术等科技元素将从根本上影响金融、经济，乃至整个社会。

自2012年创立至今，滴滴打车在3年时间里拥有了接近1亿的APP用户，日均接单量达到几百万甚至上千万。一家初创企业何以迅速成长到如此体量？数字化营销手段起到了怎样的关键性作用？又从中得到了哪些教训？带着这些问题，《哈佛商业评论》中文版专访了滴滴打车营销副总裁程峻怡。

O2O

O2O即OnlineToOffline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。

“大数据不应该是鼓动企业进行下一轮IT投资的噱头，而应该是能给企业带来创新价值的应用，它是做出来的而不是说出来的。现在到了检验大数据应用是否有价值的时候了。”国双科技商业运营部高级副总裁续扬的这句话掷地有声。

在数字化互联网时代，前所未有的不确定性挑战着曾占据GDP过半的传统行业，新技术、新思维冲击着原有的经济形态和商业模式。

数字技术的应用和渗透造就了当今商业世界最大的奇迹，人们已经看到数字技术与传统商业结合带来的巨大成长性。借助数字技术的创新企业往往因业务的迅速增长和极具成长性的市场空间，在没有真正赢利时就获得了资本市场的追捧。

按互联网的飞速发展，推动了各种数据的爆炸式增长。这些海量数据中蕴含了无限价值。随着大数据在各行业的逐渐推广，金融行业也开始进入大数据时代，并形成了一些较为典型的应用，如高频金融交易、小额信贷、精准营销、风险定价，等等。

“在未来很长一段时间里，所有企业面临的IT核心问题都将是大数据的问题。因此，亟需将自然人、机器，以及所有IT系统所产生的数据，进行统一的集成和分析，而不管数据源在哪里，数据形态是怎样的”，这是中国惠普有限公司中国区副总裁、软件集团新任总经理李时在谈到2015应用趋势时对记者表示的。

大数据挑战和机遇并存，大数据在未来几年的发展将从前几年的预期膨胀阶段、炒作阶段转入理性发展阶段、落地应用阶段，大数据在未来几年将逐渐步入理性发展期。未来的大数据发展依然存在诸多挑战，但前景依然非常乐观。

虽然说大数据已经不算一个新的概念，不过它的作用却日趋重要。大数据已经深入到各个领域，潜移默化的影响着我们的生活。那么在2014年，究竟都有哪些有关大数据的重点事件呢?

人们对大数据寄予了许多的希望：卖出更多的货物，做出更好的产品，找到更酷的朋友，甚至帮我们决定明天早上是否睡个懒觉。现在，凡是有信息流通的地方，都有人们对大数据的期望。

相信在十年前，不，甚至可以缩短到3年前，没有人能想到自己登陆QQ、浏览网页的行为可以影响到今天能否获得一笔资金。如果这笔资金用来解燃眉之急，你会感恩或痛恨曾经的一些行动。

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