思想,传递营销前沿的每一种动向
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孙子兵法云“知己知彼,方能百战不殆”。市场竞争愈来愈激烈,不了解行业和市场,企业的决策将陷入迷茫。而了解行业的一项重要功课就是对行业中的标杆企业进行研究,因为他们的影响力以及示范作用巨大,可能引领着行业发展的方向、左右着整个竞争格局。标杆企业研究的第一项工作就是资料收集,这是后续所有工作的基础。
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每当我们谈及“营销”一词时,我们往往就会想起铺天盖地的户外广告,无穷无尽的手机短信、彩信,或者是挂之不绝的促销电话等等,作为老终端用户的我们,似乎已经对营销产生了一种自然的恐惧和抵触感觉。那些所谓的整合式的营销,也就是企业利用各种渠道来频繁的、毫无针对性的来打扰我们客户。我相信很多朋友作为终端用户对这种“打扰”是感同身受的……
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在对网络营销盲目的理解之后,笔者认为,对网络营销的理解应该上升到数字化整合营销传播的阶段,数字化整合营销传播是指:利用新媒体的便捷性和可操纵性,通过数据模型的分析和归纳整理,理性的利用广告,公关等手段进行企业品牌传播,助推达到销售的目的一种新型的营销解决方案。
标签:数字营销
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