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“体验经济”不是新概念,“体验”也不是企业的新命题。但“新零售”时代的开启,对重构消费体验提出了更高的要求。“用户体验”变得无处不在,每一家希望凭借创新在竞争中取胜的企业都必须以此为根本。
2017年,埃森哲开展了一个中国消费者数字化趋势的研究。
澳大利亚国家银行一份研究报告,越来越多消费者通过互联网线上购买东西,社交媒体推动了购物决策时的体验。
人工智能与大数据等物联网技术将渗透到零售每一个环节,这场变革将会改变人们的消费体验。
体验经济是从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同,以此抓住顾客的注意力,改变消费行为,并为商品找到新的生存价值与空间。
“体验经济”不是新概念,“体验”也不是企业的新命题。但“新零售”时代的开启,对重构消费体验提出了更高的要求。“用户体验”变得无处不在,每一家希望凭借创新在竞争中取胜的企业都必须以此为根本。
工业革命推动了大规模工厂化生产,多种物美价廉的标准化商品、服务满足了人们的基本生活所需。但随购买能力提升,消费者对具备个性意义的体验要素的需求兴起。
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