思想,传递营销前沿的每一种动向
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市场竞争的日趋激烈,让越来越多的企业把“以客户为中心”作为自己的口号,在研发、设计、市场、销售、服务等各个环节,越来越强调了解客户需求、满足客户需要。但是,客户这么多,需求也各不一样,到底应该以哪个客户为中心?“以客户为中心”并不代表以所有的客户为中心。企业的人力、物力资源总是有限的,有限的资源投入要能够产生最大的产出,就必须把资源投入到最能够产生价值的客户身上。
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客户细分,英文 “segmentation” 是营销人员一直在做的工作,客户细分是营销永恒的主题。一方面,由于营销资源的有限,我们不可能对所有的客户投入同样的营销资源,另一方面,当今的消费者的消费行为越来越个性化,有不同的偏好好,营销者必须迎合客户的个性化需求。我们的问题是:是不是客户分得越细越好,是不是一对一营销是精准营销追求的最高境地哪?
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