客户资料是营销的一个前提,哪怕只是一个电话号码、一个QQ又或者是其他的资料,销售人员只有通过这些资料才能迈出与客户“打关系”的第一步。那么问题也就来了,每个销售人员每天要接触的客户资料没有上百也有几十吧,要如何才能做到有条有序呢?
进行客户管理,就必须建立客户档案资料,实行“建档管理”。也就是销售人员通过CRM系统将客户的各项资料加以记录、保存,分析、整理、应用,建立一个“客户资料卡”!
那么“客户资料卡”的建立有何好处?
1、可以区别现有顾客与潜在顾客。
2、便于寄发广告信函。
3、利用CRM“客户资料卡”可安排收款、付款的顺序与计划。
4、了解每个客户的销售状况,并了解其交易习惯。
5、当业务员请假或辞职时,接替者可以为该客户继续服务。
6、订立时间计划时,利用CRM“客户资料卡”可以制订高效率的具体访问计划。
7、可以彻底了解客户的状况及交易结果,进而取得其合作。
8、根据CRM“客户资料卡”,对信用度低的客户缩小交易额,对信用度高的顾客增大交易额,便于制定具体的销售政策。
用CRM来建立“客户资料卡”的好处!
1、实现客户资料的动态管理
通过CRM系统建立的客户资料卡,可以及时的进行跟进和便跟,实现对客户的变化追踪,保持客户管理的动态性。
2、多重客户分类,更能突出重点
一个人的精力是有限的,所以为了将利益最大化,那么客户的差别对待就是必然的。CRM可以根据需求将客户的重要程度进行层级划分,突出重点客户,让销售人员更大的挖掘客户价值。
3、应用更灵活
客户资料收集管理的目的是为了在销售过程中加以利用,因此如何跟灵活的将这些资料提供给销售人员即相关人员,使死资料变成活材料就很重要。CRM系统为销售人员提供了多重的查询(模糊、精准)和显示(报表、图表等)方式,即快速准确,有灵活多变。
4、权限设置,专人负责
由于许多客户资料是不能外流的,只能供内部响应的人员使用,因此一些限制就是是必须的。CRM的权限设置可以设置不同的人、级别,对某些客户资料的利用和查阅权限,这样该级别的人就只能进行自身可以进行的客户操作。同时也可以设置客户资料导出权限、导出预警等,避免员工将客户资料流出,损失公司利益。
当然,说再多也不如实际的应用,至少有一点笔者相信,用惯了CRM的人,必然不会再去选择Excel或者其他的管理工具了。
本文来源:中国客户管理网