前阵子和一些朋友聊“精准营销”的事情，很多的朋友告诉我这东西是好，但是局限性太强。其中提到表现形式的我就不多说了，因为众多的表现形式并不难提供技术支持，况且目前很多的Nokia5610的那种富媒体形式就让人暗暗叫绝，在这里就不多说了，有兴趣的朋友可以查一下。

    众所周知，互联网也好互联网广告也好，大的创新动力源来自两种形式，一种是技术革新，如搜索引擎baidu、google，他们带来了竞价广告。一种是模式格式，如c2c贸易模式taobao、ebay。那么“精准营销”将来应该如何发展，也要从这两个点去寻找突破口。

    首先从技术上来说，“精准营销”今后不到半年的时间和明年的趋势就是大规模的平台整合，这主要体现在通过技术使“精准营销”渗透到各个平台领域，这也是基于信息传递的有效性，适应用户行为等等原因。笔者所在的公司目前就已经通过技术把“精准营销”推向4大平台

    1)、互联网网站平台

    2)、手机wap网站/彩信mms

    3)、网吧终端/桌面终端/程序终端

    4)、Webgame/Iga/大型网络游戏内置

    这样的发展需求完全是基于目前用户本身的特性，比如，我上班的时候休闲的时候上网。外出看股票要用wap，信号不好的时候看看彩信报mms。晚上到家了玩会游戏，出差了我去网吧溜达溜达。当然我具的这个例子也不是完全精确的，我只是想说明，“精准营销”要通过全方位的推动，突破一切限制，只是按照我们目标受众去决定，从某种程度上来说我们在保证用户体验的同时，也就保证了客户的投放效果。

    接下来，我们从模式上来说。那么首先我们突破了传统的方式，比如一款女性的产品我们就投在女性网站，如瑞丽等等。一款电脑产品我们就投在Pconline,等等。这样的效果其实不是很好的，别的不说有一次我在某It网站看到了除了精准定向广告以外，一个页面竟然大大小小的有四个同类的品牌。我们现在的做法是从这类人的属性和行为上选择媒体和定向条件，比如一款汽车，我们可以投高端财经、新闻、奢侈品等等的组合，当然我们也会选择一些汽车网站，只是我们附加的定向条件可能设定的更严格。

    从上面那种模式看来，“精准营销”解决了客户对推广标的直接推广的问题。

    那么最近我们又在用一种新的模式去运作，就是按照互联网现有的产品做营销的组合。比如说我们的论坛资源的精准组合、博客资源的精准组合等等、游戏资源的精准组合等等。我们按照产品的特性不同，把我们的平台作为一个强力有效的通路构架在目标受众和推广标的之间，形成几何数增长效应来扩大推广的效果。

    例如，某汽车品牌搞了一个线下的试驾活动。如果以常规的硬广模式去投放的话，同等的费用硬广能铺到3家的话用我们的模式应该能铺到10家，同样我们通过硬广和我们的广告点击比率来说的话，参加活动的人将会增加至少3倍。而这种以产品线组合的“精准营销”可以应用于各种营销模式的通路，口碑营销、病毒营销、主题营销等全部可以通过这条通路使推广标的无线放大，参与的用户参与度也将数倍的攀升。

    “精准营销”的路才刚刚开始，相信将来的路会十分的漫长，以上是笔者的一些浅见，欢迎有更多的人能来和我们一起探讨“精准营销”的发展模式和趋势。

本文来源：艾瑞网