在数字化和网络化技术推动下，报业媒体必须面对的一个事实就是：避免内容同质化。因为数字技术导致网络快速复制和传播新闻信息内容，如果报业媒体提供的信息都基本类似，则失去在网络时代生存的基本条件。基于网络化和数字化的特点，报媒在内容生产上必须坚持个性化、特色化和专业化的生存法则，摆脱当前报媒高度同质化的现状。同时，报媒要依托数据库生存，建立并做大做强报媒内容资源的产业化和市场化，并提供内容数据库的增值服务。
　　
　　一、新闻信息内容的个性化、特色化选择

　　报业媒体打造的核心竞争力源自于内容产业，只有发挥报媒在内容领域的自身优势才能够在众多的报媒和新闻网站中独领风骚。在报媒网络化转型中，报媒所办新闻网站应该从战略上做出调整，在传播介质发生改变的情况下，应该针对新媒体环境下的受众进行战略调整，传统报业着重于纸质载体的特性，采编人员多从编辑角度出发去进行组版，考虑到读者的阅读习惯等。在新媒体环境下，报纸出版也在逐步的发生改变，更好的实现报网融合。比如，某报纸上很多摘要性的报道，外加很多路标性质的指向网络上的链接——背景资料、全文报道、声音或视频的采访录音录像等，而财经报纸上寻常可见的数据、图表、走势图等，读者可以进入该报网络版，那里可提供3万多家公司的丰富数据。通过报网互动，该报为读者提供了更多个性化和特色化的信息内容。
 
　　报纸媒体把信息内容从纸质载体转移到电子载体上，就必须走个性化和特色化的发展之路。

　　(1)个性化生存——精确投放，按需定制

　　报业媒体传播的信息内容必须以读者为中心，按照读者的实际需求，进行精确投放，生产满足读者需求的信息内容。报纸媒体拥有庞大的订户信息数据库，里面有大量的读者信息，包括家庭住址、电话、性别、受教育程度，家庭状况等。这些讯息都可以帮助报业媒体开展有针对性的内容服务，根据其需要，发送有针对性的信息内容。
 
　　(2)特色化生存——凸显优势，塑造影响力

　　从报纸媒体的信息内容方面而言，特色化是报纸媒体内容生产的核心竞争力。比如，某报定位为“中央级以经济宣传报道为主的综合性大报”，以全国性、全球性的视野去应对区域性报纸的竞争，以原创的、独家报道作为报纸核心竞争力的“核心”。通过提供独家报道、原创报道提升报纸自身的品质和品牌影响力。
　　
　　二、报媒数据库生存的另一种选择：专业化
 
　　专业化报媒数据库，既能服务于传统媒体，又能服务于新媒体。关于报业集团数据库建设，需要从战略层面统一考虑，决定报业集团数据库的定位和发展目标，制定一个可持续发展的长远目标。具体而言，在数字化和网络数据库技术的双重背景下，数据库建设需要考虑以下几个方面的问题。
 
　　(1)整合报业集团优势资源，建立信息内容数据库平台

　　报业集团媒体信息资源包括两部分：一为通过纸质媒体发布的信息资源，一为受版面空间限制而未刊发稿件资源。比如。新华网，依托新华社强大的信息采集能力，除了报纸刊发信息转载以外，每天还发布几千条甚至上万条的新闻信息。日积月累下来，报纸刊发信息和网站发布信息都成为报业集团数据库的内容资源，而这些内容资源都是进行数据库建设的基础。
 
　　除了建立信息内容数据库，还可以建立读者和客户资源数据库。报业市场化进程促使报业从“以订单符理”为核心的系统转变为“客户为中心”的系统，提高报业的服务水平成为报业竞争的利器之一。报业集团通过建立客户关系管理系统的数据库以及集团统一的呼叫中心，对大量客户资源进行统一管理和分析，直接了解市场和客户的需求和变化，改善服务，提高报业整体品牌形象。
 
　　(2)专业化报纸数据库服务于传统媒体

　　报业媒体通过建立专业化报媒数据库；整合传统报媒的内容资源和特色讯息资源，把长期以来没有创造价值的内容进行重新包装，为需要的客户提供咨询服务，创造价值。
 
　　(3)专业化报纸数据库服务于新媒体

　　网络媒体和手机媒体的信息内容目前更多依赖传统媒体，建立专业化报媒数据库可以提升传统报媒的竞争力和影响力。传统报纸可以努力做好自己的核心业务，把内容作好，提高信息产品的质量，作为新媒体的信息内容生产商和提供商。

本文来源：豆丁网