随着汇付天下第三方基金支付平台的破冰，基金公司不约而同地加大了网上直销的力度。日前，光大保德信基金发布公告称，该公司面向持有工商银行借记卡的个人投资者推出包括基金账户开户、申购、赎回、基金转换、定投等在内的基金网上交易业务。此外，工行个人投资者通过网上直销申购光大保德信旗下基金及办理定投业务，还能享受8折的费率优惠。至此，光大保德信已开通与建行、工行、农行、招行、民生银行、银联兴业等6家渠道的网上直销业务。不仅仅是光大保德信，近期包括南方基金、华宝兴业基金等多家公司纷纷对自己的网上交易系统升级和完善，并且与银行合作推出费率更加优惠的基金销售业务。

    目前基金销售主要通过两种渠道，一种是直销，另外一种是代销。在今年新基金发行规模急剧缩水和销售成本大幅上升的双重夹击下，基金公司开始在营销方式上谋变。而加大网上直销的力度，不仅是弱市环境下的应对之举，同时也符合中国基金业未来的发展趋势。事实上，网络直销从初具规模到迅速增长，正是国内基金业高速发展的必然结果。

    有关资料显示，在2005年的9月和10月，国内有30家基金公司开通电子直销，其规模只有每月3000万元左右。而到了2006年1月份，随着银行系基金加入网络直销大军后，开通电子直销业务的基金公司达到了40多家，直销规模迅速升高到5000万—6000万元，短短的3个多月就实现了井喷式增长。目前，国内60家基金公司全部开通了网上直销业务，整体规模也较几年前有了大幅度的增长。

    光大保德信基金公司副总经理张弛表示，网上直销对投资者来说更为便捷、灵活，相对而言，这部分客户更加主动、理性，富有判断力，能为国内基金公司规模的长期稳定增长起到良好的支撑。此外，从使用基金网上直销业务的投资者年龄结构来看，大多数是中青年，而这部分投资者恰恰又是基金公司重要的客户群。

    业内人士表示，开放式基金较高的申购和赎回费一直令许多投资者困惑，网上直销的最大的好处就是费率优惠，多数基金网上直销的申购费可以打4折，这样，投资者利润空间就会增大。

    不久前央行发布《非金融机构支付服务管理办法》规定，从今年9月1日起，已经从事支付业务的非金融机构可向央行申请支付业务许可证。基金业内人士预计，内地基金第三方支付平台扩容在即，未来更多机构有望介入基金网上直销市场。

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